東部新區·利群新天地項目位于萊州東部新區核心位置。東部新區規劃面積3平方公里，主要由以新啟用的政務服務中心為引領的政務服務板塊、以山東黃金國際研發中心為引領的科技創新板塊、以利群新天地為引領的商業商務板塊、以萊州新一中為引領的教育教學板塊、以舊城改造為引領的智慧社區板塊“五大板塊”構成。

　　利群新天地項目作為東部新區商業商務板塊的核心示范項目，主要有三大特點：

　　一是建筑體量龐大。該項目是青島利群集團在省內投資規模最大、建筑面積最大的單體項目，總投資18億元，建筑面積27.2萬平方米，主要建設1棟6層大型購物中心、3條3層風情商業街、1座22層五星級酒店，并配套建設城市主題廣場等設施。

　　二是規劃創意領先。項目采取“24小時動線”概念規劃設計，打造萊州首個空中“嘉年華”大型文化娛樂主題空間；同時，巧妙利用場地高差創造“雙首層”，打造利群廣場、風情街區“雙核心”，可高效引導客流，實現商業價值和文化價值的有機結合。

　　三是多業態融合發展。項目集購物、休閑、文化、娛樂、餐飲、住宿、商務等功能于一體，全面建成運營后，預計年可實現銷售收入15億元、利稅1億元以上，新增城市就業5000人，將成為萊州促進居民消費、拉動經濟增長的新引擎。