近日，知名洗護品牌潘婷被指產品名稱中的“3分鐘奇跡”為注冊商標，相關話題登上微博熱搜，不少消費者直呼“被套路”。潘婷相關負責人回應稱，“潘婷3分鐘奇跡”是2020年注冊的商標，且在產品包裝及電商頁面均有清晰標注。

　　一個愿打，一個愿挨，看著似乎也沒什么毛病。但“3分鐘奇跡”這類表述，字里行間藏著誘導——消費者很容易被“奇跡”二字帶偏，誤以為產品能帶來立竿見影的神奇效果。這種用商標玩話術的操作，已讓商標悄悄偏離了原本的功能，變成了“傷標”。

　　商標注冊的初心，是通過專屬標識區分商品來源，幫消費者快速識別品牌。可如今，部分商家卻把它變成了誤導消費的“障眼法”，深究背后的心態，大致有三類：跟風者覺得“別人玩我也玩，不玩就吃虧”；防御者注冊相關字符以防被碰瓷，雖無惡意卻可能擠占公共表達空間；最該警惕的是刻意誤導者——明知商標表述易引發誤解，卻偏要以此吸引眼球，把商標徹底變成坑害消費者的工具。

　　類似“用魔法打敗魔法”的案例并不少見：千禾醬油在瓶身把“0”字放大加粗，卻對“0添加”的具體指向含糊其辭；還有的商家把“山里來的土”注冊為商標，與“雞蛋”并排印刷，用視覺錯位造出“土雞蛋”的假象。這樣的操作像精心設計的“語言陷阱”，初見時讓人迷惑，之后只剩反感。

　　還有些商標直接走“碰瓷”路線，從“坑消費者”升級為“損同行”。浙江某商場就取名為“胖都來”，模仿知名商場“胖東來”，連紅底白字的招牌都做到“像素級復刻”。這種操作和景區里賣的“康帥傅”方便面如出一轍——看似蹭到了流量，實則丟掉了品牌應有的誠信底色。

　　中國文字的魅力在于精準傳遞含義，可部分商家卻把這份魅力扭曲成“文字魔術”：用模糊表述制造聯想，用近似字形誤導判斷，用商標外殼包裝虛假暗示。短期看，“傷標”或許能帶來流量紅利，但長期必然反噬：消費者的信任就像易碎的玻璃，一旦被“傷標”劃破，再想修復則難如登天。

　　要讓商標回歸本位，遠離“傷標”陷阱，需企業、監管、社會形成合力：企業當以“真誠”為魂，與其在文字上耍“障眼法”，不如在研發上使“真功夫”；監管部門當以“嚴格”為尺，對存在誤導性的商標，要像查酒駕般零容忍；消費者當以“理性”為盾，面對花里胡哨的商標宣傳，不妨多問幾個“為什么”：這個“0添加”具體指什么？那個“奇跡”有無科學依據？如同買西瓜要敲一敲，選品也要多留個心眼。

　　互聯網是有記憶的，消費者的信任更需用心經營。當“山里來的土”重拾文字本義，當“胖都來”停止碰瓷“胖東來”，市場終將形成誠信經營的良性循環。畢竟，商標再花哨，不如產品過硬；營銷再華麗，不如誠信為本。這既是商業常識，更是市場鐵律——那些還在商標上動歪心思的企業，是時候醒醒了！(作者:張天放)