最近打開外賣APP，不少人怕是會被滿屏的紅包砸暈了——“20元無門檻券”“新人0元購”“滿30減25”，仿佛踏入了福利天堂。餓了么、美團(tuán)、京東等平臺輪番上陣，化身“散財童子”，相互之間“殺瘋了”······

　　從表面上看，這場“外賣大戰(zhàn)”那簡直就是一場“皆大歡喜”的狂歡派對。商家就像開了印鈔機(jī)，薄利多銷，訂單量蹭蹭往上漲，笑得合不攏嘴；騎手們訂單多到像雪花一樣飛來，收入有望“芝麻開花節(jié)節(jié)高”，忙得腳不沾地卻也干勁十足；消費(fèi)者更是樂開了花，感覺自己就是“省錢小能手”，仿佛不買就是在丟錢。

　　但是這可別高興得太早啊，世上哪有那么多天上掉餡餅的好事，羊毛終究是出在羊身上，搞不好，咱們這“薅羊毛”最后會變成“拔鵝毛”，搞得自己“遍體鱗傷”。

　　對于大多數(shù)入駐平臺的外賣商家來說，參加補(bǔ)貼活動就像是一場“賠本賺吆喝”的賭博。若不參與，平臺流量全被競爭對手搶走，自己只能眼巴巴看著生意被搶走；可一旦參與，破價虧損，利潤被壓縮得所剩無幾。這種不確定性，如同埋在商家經(jīng)營里的一顆定時炸彈，隨時帶來滅頂之災(zāi)。

　　外賣騎手們在這場大戰(zhàn)中同樣苦不堪言。訂單量的瞬間暴增，讓他們的配送壓力陡然增大，為了按時送達(dá)，他們不得不加快速度，甚至冒著生命危險闖紅燈、逆行。運(yùn)力不足導(dǎo)致超時配送頻發(fā)，這不僅影響了消費(fèi)者的體驗，也讓騎手們面臨著投訴和罰款的風(fēng)險。

　　消費(fèi)者呢，看似占了大便宜，實則掉進(jìn)了一個精心設(shè)計的“陷阱”。為了湊滿減，不少人像著了魔一樣，買一堆不需要的食物，最后只能扔進(jìn)垃圾桶，造成了不必要的浪費(fèi)；更可怕的是，消費(fèi)者一旦習(xí)慣了“5元吃大餐”的超低價格，等補(bǔ)貼一停，正常價格的飯菜在他們眼里就像天價一樣，價格認(rèn)知被徹底帶偏，以后再也吃不下“正常飯”了。

　　這場價格戰(zhàn)的本質(zhì)，是用“燒錢”堆出來的虛假繁榮。訂單數(shù)據(jù)看著漂亮，但擠掉泡沫后會發(fā)現(xiàn)，它既沒反映真實需求，也沒提升行業(yè)水平。更值得警惕的是，這場價格戰(zhàn)正在把整個行業(yè)拖入“比誰更便宜”的泥潭，餐飲業(yè)的核心本是品質(zhì)和服務(wù)，現(xiàn)在卻變成了“比補(bǔ)貼力度”。商家沒心思搞創(chuàng)新、做品牌，平臺也懶得優(yōu)化配送和供應(yīng)鏈，一門心思盯著“價格杠桿”，長此以往，整個行業(yè)的創(chuàng)新動力都會被耗盡，最后大家一起“擺爛”。

　　真正的良性競爭，應(yīng)該是平臺幫商家降本增效，優(yōu)化供應(yīng)鏈讓食材更新鮮；是提升騎手保障，合理規(guī)劃路線、避免超時壓力；是給消費(fèi)者實在好處，品質(zhì)穩(wěn)定、配送及時，而不是靠補(bǔ)貼“透支未來”。

　　外賣“三國殺”，不該是“你死我活”的價格戰(zhàn)，而該是“共生共贏”的生態(tài)圈。當(dāng)平臺不再沉迷于“燒錢換數(shù)據(jù)”，商家能安心做品質(zhì)，騎手能穩(wěn)定賺錢，消費(fèi)者能吃得放心，這場“大戰(zhàn)”才算找到真正的意義。

　　畢竟，誰也不想看到，今天薅的“羊毛”，明天變成拔向自己的“鵝毛”，最后把自己弄得“光禿禿”。讓我們期待外賣江湖能夠早日回歸理性，迎來真正的繁榮！(作者:張?zhí)旆?