今年以來，美國政府單邊關(guān)稅政策持續(xù)沖擊全球經(jīng)貿(mào)秩序。面對(duì)挑戰(zhàn)，我國外貿(mào)展現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性。中美日內(nèi)瓦經(jīng)貿(mào)會(huì)談后，外貿(mào)企業(yè)迅速響應(yīng)，積極把握關(guān)稅調(diào)整窗口期。記者近日在廣東采訪了解到，當(dāng)?shù)赝赓Q(mào)企業(yè)通過品牌突圍、市場多元化、技術(shù)創(chuàng)新和供應(yīng)鏈重組等策略，直面挑戰(zhàn)，積蓄動(dòng)能，彰顯“中國制造”的韌性與競爭力。

關(guān)稅擾動(dòng) 企業(yè)有招

廣東的企業(yè)家向來善于抓住機(jī)遇，也勇于迎接挑戰(zhàn)。多家企業(yè)表示，對(duì)關(guān)稅風(fēng)險(xiǎn)早有預(yù)判，應(yīng)對(duì)行動(dòng)早已展開。

在國內(nèi)空氣壓縮管道這個(gè)行業(yè)，廣東福斯特流體技術(shù)有限公司名氣不小，用他們的話講，“網(wǎng)上搜行業(yè)一線品牌，人工智能都會(huì)推薦福斯特”。

做外貿(mào)，福斯特卻是一名新兵。2020年，福斯特開始組建外貿(mào)團(tuán)隊(duì)。經(jīng)過3年努力，不僅在美國市場站穩(wěn)腳跟，在東南亞、中東、南美洲等地區(qū)也有了自己的客戶，去年還在越南成立了分公司。公司外貿(mào)收入從2023年的200萬美元增長到去年的1000萬美元。目前，外貿(mào)業(yè)務(wù)板塊占公司總業(yè)務(wù)份額的15%左右。

公司辦公室的墻上，貼有2025年發(fā)展目標(biāo)，“外貿(mào)發(fā)展翻一番”列在醒目位置。“加征關(guān)稅讓我們的出口放緩了一點(diǎn)，但不管外部形勢如何變化，下半年我們還是要朝著目標(biāo)前進(jìn)。”廣東福斯特流體技術(shù)有限公司董事長王福利說。

面對(duì)關(guān)稅沖擊，很多美國企業(yè)與中國企業(yè)溝通協(xié)調(diào)，選擇了承受相應(yīng)成本。“客戶想讓我們?nèi)�東南亞建廠，我是拒絕的。”東莞市帝凡電器有限公司市場部經(jīng)理易林梅說。中美日內(nèi)瓦經(jīng)貿(mào)會(huì)談后，帝凡電器出口美國的產(chǎn)品還要繳納54%的關(guān)稅。因?yàn)橹饕�面向中高端市場，帝凡電器和客戶雙方的利潤空間較大，“我們跟客戶談過了，他們覺得目前的稅率還是可以承受的”。

在消費(fèi)品領(lǐng)域，也有企業(yè)選擇順勢加價(jià)。畢竟，在很多門類上，美國除了中國制造，沒有更多選擇。“我做好了加價(jià)的準(zhǔn)備。”廣州八橙科技有限公司總經(jīng)理盧祥說。8年來，八橙科技一直通過跨境電商平臺(tái)向美國和歐洲賣剃須刀、理發(fā)器等帶刀頭的電動(dòng)產(chǎn)品。“在這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域，我們是有底氣的，市面銷售的產(chǎn)品基本是中國制造，我們一看就知道是國內(nèi)哪家做的。”盧祥說。

大型科技企業(yè)也應(yīng)對(duì)有道。作為一家以交互顯示、人工智能為核心的科技型企業(yè)，廣州視源股份已連續(xù)4年?duì)I業(yè)收入超200億元。2024年，視源股份海外營收為43.5億元，同比增長近17%，占營收的四分之一，美國市場占海外市場的三分之一。

視源股份相關(guān)負(fù)責(zé)人說，關(guān)稅對(duì)企業(yè)有影響，但準(zhǔn)確地說，影響有限。多年來，視源股份一直持續(xù)布局多元化海外市場，目前在荷蘭、泰國、阿聯(lián)酋等6個(gè)國家設(shè)立子公司，在東南亞、中東、歐洲的22個(gè)國家和地區(qū)設(shè)有本地化市場團(tuán)隊(duì)，構(gòu)建了完備的海外運(yùn)營體系。分析視源股份海外部分的營業(yè)收入，2024年共建“一帶一路”國家相關(guān)市場增長速度最快。“這也是未來我們海外市場最重要的發(fā)展方向。”該負(fù)責(zé)人說。

打組合拳、下先手棋，任爾東西南北風(fēng)。關(guān)稅戰(zhàn)的一幕幕，在上一輪中美貿(mào)易摩擦中，廣東外貿(mào)企業(yè)已有感受，并作出積極應(yīng)對(duì)。今年大家都多了幾分從容，無論大企業(yè)還是中小企業(yè)，大多樂觀向上，表示不會(huì)被貿(mào)易保護(hù)主義打趴下。

創(chuàng)新提速 拓展市場

底氣首先來自創(chuàng)新的加持。誰能做到先進(jìn)技術(shù)的獨(dú)一份，誰就擁有更大主動(dòng)權(quán)。

4月初，美國對(duì)全球加征關(guān)稅后，大多數(shù)美國的行業(yè)龍頭企業(yè)參加廣交會(huì)的計(jì)劃并沒有變。選擇中國制造的理由是，很多產(chǎn)品不僅價(jià)格上有優(yōu)勢，技術(shù)上也頗具吸引力。這引發(fā)了很多外貿(mào)企業(yè)的思考，只有通過技術(shù)創(chuàng)新，瞄準(zhǔn)高端市場，才能更好應(yīng)對(duì)未來海外市場的不確定性風(fēng)險(xiǎn)。

從1987年成立到現(xiàn)在，從最初做代工的小作坊到去年外貿(mào)銷售收入1億多元，佛山市南海南洋電機(jī)電器有限公司對(duì)先進(jìn)技術(shù)的追求從未停歇。南洋電機(jī)總經(jīng)理助理陸國澆說，公司規(guī)模不大，但有“兩個(gè)15%”為人稱道，一是技術(shù)人員占員工總數(shù)的15%，二是營業(yè)收入的15%雷打不動(dòng)投入研發(fā)。

“未來做美國市場，我們肯定要靠技術(shù)優(yōu)勢，做利潤率更高的產(chǎn)品。”陸國澆表示，以高端風(fēng)幕機(jī)為例，如果在美國當(dāng)?shù)厣�產(chǎn)，售價(jià)是在中國生產(chǎn)出口美國市場的近兩倍，這一價(jià)差空間，可以讓美國客戶承受住一定程度的關(guān)稅溢價(jià)。其實(shí)，早在6年前，南洋電機(jī)已經(jīng)在做各種技術(shù)研發(fā)和相關(guān)認(rèn)證準(zhǔn)備，現(xiàn)在條件成熟，外部壓力加大，用陸國澆的話講，正是亮出“留的這一手”的時(shí)候。

行行出狀元。有先進(jìn)技術(shù)加持，小剃須刀也能成為百億元級(jí)大市場。一套中高端理發(fā)器在美國可以賣到200美元，看著不起眼，門道可不少。盧祥舉例說，單說刀頭，剪切力、發(fā)熱率、噪音度、剃凈度4個(gè)方面，一直都有創(chuàng)新空間。團(tuán)隊(duì)分析發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品微創(chuàng)新是消費(fèi)者購買的直接原因，這就要用工程師的思維去做出好產(chǎn)品。

技術(shù)升級(jí)的儲(chǔ)備不分企業(yè)大小、不分國內(nèi)國際市場。視源股份的MAXHUB交互智能平板不僅獲得國內(nèi)認(rèn)證，在海外同時(shí)獲得了微軟認(rèn)證。“視源股份是銷售一代、研發(fā)一代、預(yù)研一代。如果銷售一代產(chǎn)品給市場，我們至少還有一代在研發(fā)中，一代在預(yù)研中。”企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人說。

底氣還來自外貿(mào)結(jié)構(gòu)的不斷優(yōu)化。廣闊的海外市場，有更多機(jī)會(huì)擺在那里。

盡管一些國家大搞單邊主義、“小院高墻”，然而經(jīng)濟(jì)全球化的大勢無法阻擋。很多品牌早已不囿于一個(gè)國家或地區(qū)，而是全球化品牌。全球消費(fèi)者的基本需求是相似的，都重視產(chǎn)品的功能性，能滿足哪些需求、帶來何種價(jià)值。

今年1月份，在巴林首都麥納麥的希爾頓康萊德酒店，一款智能機(jī)器人在大廈外部幾近垂直的幕墻上行走，進(jìn)行高空清洗作業(yè)，引發(fā)市民圍觀。這場精彩作業(yè)的主角，是廣東凌度智能科技發(fā)展有限公司自主研發(fā)的高空平面幕墻清洗機(jī)器人。

凌度智能副總經(jīng)理黃健介紹，相較傳統(tǒng)的雇傭“蜘蛛人”清洗方式，機(jī)器人清洗不但成本低，還在節(jié)水方面優(yōu)勢明顯，對(duì)沙特、阿聯(lián)酋等水資源緊張的國家和地區(qū)很有吸引力。“截至目前，我們的產(chǎn)品已出口至20多個(gè)國家和地區(qū)，覆蓋中東、歐美和東南亞。”

在黃健看來，當(dāng)前條件下更要積極拓展非美地區(qū)市場。對(duì)企業(yè)發(fā)展前景，他頗有信心。“外墻清洗是一項(xiàng)高危工作，替代人工的清潔機(jī)器人在國際上擁有廣闊市場。”他說，將繼續(xù)加大研發(fā)力度，迭代升級(jí)適用場景，并借助國際性展會(huì)提升知名度，爭取覆蓋更大市場。

“世界很大，我們產(chǎn)品的銷售空間不僅在美國。”廣東中玲實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司業(yè)務(wù)經(jīng)理何曉茵說。做了30多年服裝出口生意，開發(fā)新市場的過程，也讓中玲實(shí)業(yè)看到了另一種可能。以前是客戶下什么單，企業(yè)就生產(chǎn)什么。現(xiàn)在，由于中東和拉美市場對(duì)新技術(shù)、新材料、新設(shè)計(jì)的接受度很高，客戶希望企業(yè)提供更多服裝設(shè)計(jì)服務(wù)。“客戶喜歡我們的設(shè)計(jì)，我們每年也會(huì)把新開發(fā)的功能性面料發(fā)給客戶。雙方互動(dòng)頻繁，帶給企業(yè)不錯(cuò)的發(fā)展勢頭。”

持續(xù)擴(kuò)大的全球“朋友圈”是外貿(mào)底氣的見證，也讓企業(yè)認(rèn)識(shí)到抱團(tuán)闖市場的重要性。采訪中，多家外貿(mào)企業(yè)表示，單個(gè)企業(yè)單打獨(dú)斗去拓展海外市場的能力是有限的，跟著共建“一帶一路”倡議走出去，視野和拓展能力會(huì)放大。

品牌突圍 向新而行

許多外貿(mào)企業(yè)積極調(diào)整戰(zhàn)略布局，將目光投向國內(nèi)市場。同時(shí)，政府部門也積極作為，全力助推企業(yè)破局突圍，穩(wěn)住外貿(mào)基本盤。在轉(zhuǎn)型突圍中，企業(yè)各顯神通，新產(chǎn)品、新市場，新業(yè)態(tài)、新模式，越來越多的廣東制造向“微笑曲線”兩端延伸，落點(diǎn)聚焦在品牌化和高端化。

向品牌化躍升，讓品牌之船揚(yáng)帆市場之海，不斷提升附加值和競爭力。

在廣東眷蜀科技有限公司，記者看到面向國內(nèi)市場的自主品牌眷蜀JSoul旗下多款耳機(jī)產(chǎn)品。作為美國知名音頻品牌的供應(yīng)商，企業(yè)過去幾年接受年訂單量超10億元，外貿(mào)占比超95%。從去年開始，眷蜀嘗試開拓內(nèi)銷市場，陸續(xù)推出自主品牌產(chǎn)品。

“國外用戶比較注重耳機(jī)的實(shí)用功能，而國內(nèi)用戶還重視耳機(jī)的外觀、觸感等。”廣東眷蜀科技有限公司負(fù)責(zé)人吳澤浩介紹，基于國內(nèi)尤其是東莞本地的耳機(jī)產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)勢，完全有信心做出更具競爭力的產(chǎn)品。

有企業(yè)表示，早已過了做貼牌“躺贏賺大單”的時(shí)代，沒有自主品牌會(huì)永遠(yuǎn)受制于人。所以要早謀劃、早動(dòng)手，通過跨境電商去海外市場培養(yǎng)自己的品牌。退一萬步講，如果關(guān)稅稅率再有變化，那就手握自己的品牌“走出去”，去替代之前海外采購商的市場份額，去直面海外市場的挑戰(zhàn)。

看到變化的不只是企業(yè)。企業(yè)轉(zhuǎn)型，政府陪跑，鼓勵(lì)企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。在東莞，多家企業(yè)提到了東莞優(yōu)品平臺(tái)。“平臺(tái)要幫沒有品牌的企業(yè)樹品牌，幫小品牌做大品牌。”東莞優(yōu)品平臺(tái)品牌負(fù)責(zé)人沈雙介紹說，上線兩年多時(shí)間，“東莞優(yōu)品”已匯聚超過300家東莞品牌企業(yè)及5000多款優(yōu)質(zhì)“東莞造”。

向高端化攀升，從產(chǎn)品、市場到業(yè)態(tài)、模式，都要向新而行。

“這幾年，綠色、節(jié)能、智能化這些熱詞在國內(nèi)市場很受追捧。”陸國澆說。今年5月初，南洋電機(jī)拿到了廣東產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗(yàn)研究院頒發(fā)給企業(yè)的“同線同標(biāo)同質(zhì)”證書。“這意味著我們的產(chǎn)品不論出口還是內(nèi)銷，標(biāo)準(zhǔn)都是統(tǒng)一的。進(jìn)一步從企業(yè)自身來看，發(fā)展目標(biāo)也是統(tǒng)一的，就是瞄準(zhǔn)國內(nèi)外的高端市場。”

新業(yè)態(tài)、新模式。40年前，廣東企業(yè)做外貿(mào)，以量和價(jià)取勝。如今，企業(yè)搶出海，以智和新謀道。代際傳承讓一批“80后”“90后”乃至“00后”經(jīng)營者登上舞臺(tái)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的天然親近感，讓他們對(duì)新業(yè)態(tài)新模式有著自己的認(rèn)識(shí)。一位“90后”企業(yè)負(fù)責(zé)人說，時(shí)代在變，找客戶的思維方式已經(jīng)不一樣了，高端化自然有獨(dú)特的商業(yè)模式。

新產(chǎn)品、新市場。深圳創(chuàng)維—RGB電子有限公司此前商品主要銷往歐洲、東南亞、南美洲等地。今年，企業(yè)積極把握國內(nèi)市場機(jī)遇，依托國內(nèi)龐大的消費(fèi)市場和完善的物流、銷售網(wǎng)絡(luò)，推出一系列符合國內(nèi)消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，同時(shí)與國內(nèi)電商平臺(tái)、家電連鎖賣場合作，參與各類家電促銷活動(dòng)，提升產(chǎn)品銷量與品牌影響力。

新政策、新支持。為助力企業(yè)拓展國內(nèi)市場，深圳海關(guān)聚焦企業(yè)內(nèi)銷痛點(diǎn)，優(yōu)化內(nèi)銷業(yè)務(wù)辦理流程。“我們通過精簡審批環(huán)節(jié)、壓縮辦理時(shí)限等舉措，提升內(nèi)銷便利化水平，全力助推加工貿(mào)易企業(yè)深度融入國內(nèi)大循環(huán)。”深圳海關(guān)自貿(mào)區(qū)和特殊區(qū)域發(fā)展處副處長羅傳勇介紹。

發(fā)揚(yáng)斗爭精神、開拓多元市場、保持創(chuàng)新勁頭，以廣東為代表的中國外貿(mào)企業(yè)正以“主動(dòng)進(jìn)化”的姿態(tài)，將危機(jī)轉(zhuǎn)化為全球市場版圖擴(kuò)張的跳板。真正的競爭力不在于回避風(fēng)浪，而在于學(xué)會(huì)在顛簸中調(diào)整航向。（經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 喬金亮 楊陽騰 馮其予 潘卓然）