【專家視點】

　　　　作者：呂朝鳳 葉 胥（西南財經大學中國西部經濟研究院教授、博士生導師，副教授）

　　　　文旅融合既回應了人民群眾對“詩與遠方”的美好向往，更承載著構建新發展格局的使命擔當。習近平總書記強調，文旅融合前景廣闊，要推動文旅產業高質量發展，真正打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。黨的二十大報告提出，堅持以文塑旅、以旅彰文，推進文化和旅游深度融合發展。黨的二十屆三中全會強調，健全文化和旅游深度融合發展體制機制。

　　　　作為經濟發展與文化振興的重要引擎，文旅融合正煥發出蓬勃生機。從經濟視角看，它是培育消費新場景、激發內需潛力的“綠色引擎”；從文化維度看，它是傳承中華文脈、增強文化自信的“活態載體”；從社會民生看，它是推動鄉村振興、促進共同富裕的“有效路徑”。

　　　　文旅融合的核心在于“融”，我們亟須多措并舉，破除體制機制障礙，用好科技的力量，挖掘深厚而富有特色的文化內涵，進一步推動文旅融合向縱深發展。

　　　　完善政策引領，健全文旅融合發展的體制機制。文旅管理涉及多個部門，應完善協同機制，凝聚發展合力。通過制定系統性規劃、優化資源配置，形成協同推進的強大合力；加快推動立法建設，為文旅融合發展提供堅實的法律保障；建立常態化的監督機制，促進文旅產業健康可持續發展。通過數據共享、資源互補等提升融合效能，形成“規劃共編、項目共建、市場共拓”的一體化發展格局。

　　　　強化科技支撐，助推文旅產業提質升級。日新月異、層出不窮的新技術新理念，為文旅融合帶來無限的想象空間，也為平衡資源保護與開發利用創造了更好的條件。用好科學技術，是推動文旅融合向縱深發展的重要突破點。一是創新體驗場景，培育數字文旅新業態。運用現代化數字技術開發虛擬旅游產品，突破時空限制，還原歷史場景或自然奇觀；打造沉浸式演出、光影秀等互動項目，通過多感官刺激提升游客參與感，讓消費者在多維感官體驗中深入了解文化內涵，打造文旅IP新標桿。二是構建智慧平臺，優化全鏈條服務。建設“一站式”文旅平臺，貫通預約購票、智能導覽、人流監控全流程，為文旅產業的可持續發展提供有力支撐。此外，在加強5G、AI（人工智能）等技術應用的同時，可通過數字營銷擴大傳播半徑，形成“線上引流-線下體驗-云端反饋”的閉環生態，滿足游客多元化、品質化需求。

　　　　深耕文化內核，讓文化與旅游相得益彰。一方面，以文塑旅，要深度挖掘中華文化基因。從古老傳說、傳統技藝到民俗風情，要將歷史典故、傳統技藝、民俗風情等文化元素轉化為沉浸式演藝等特色旅游項目，讓旅游產品成為承載中國故事的生動載體，增強文化傳播力與吸引力。另一方面，以旅彰文，要充分發揮旅游的流動性和傳播性。將地方建筑風格、藝術特色等文化符號融入景區建設，配合特色旅游線路規劃，串聯起各地文化地標，將靜態文化轉化為動態體驗，讓文化與旅游相得益彰，進而實現文化傳播與旅游發展的良性互補，最終逐步構建起“文化賦能旅游品質、旅游帶動文化傳播”的雙向循環，達成社會效益與經濟效益的統一。

　　　　文旅融合不是簡單的“拼盤”，而是深層次的價值重構與系統集成。我們要牢牢把握時代機遇，堅定文化自信，推動文旅融合不斷走向縱深，推動文旅產業高質量發展，真正將之打造成為支柱產業、民生產業、幸福產業。

　　　　《光明日報》（2025年07月09日 05版）